百度對(duì)外發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》，報(bào)告詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)了2014年Q4及全年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，同時(shí)首次對(duì)00后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了分析和洞察。

　　報(bào)告顯示，截止2014年Q4的數(shù)據(jù)表明BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有了更強(qiáng)的生態(tài)控制力，以手機(jī)百度、淘寶、微信為代表的BAT超級(jí)APP已經(jīng)開(kāi)始在“連接人與服務(wù)”領(lǐng)域展開(kāi)正面交鋒;與此同時(shí)，智能手機(jī)大盤(pán)在2014年的增幅已經(jīng)放緩，預(yù)計(jì)這一人口紅利將在2015年結(jié)束;而00后的崛起則開(kāi)始逐漸對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

　　該報(bào)告主要分為《2014年移動(dòng)互聯(lián)移動(dòng)網(wǎng)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)》和《00后用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為洞察》兩大部分。

　　第一部分2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)(要點(diǎn)歸納)

　　(一)智能機(jī)大盤(pán)

　　2014年智能機(jī)大盤(pán)增速已明顯放緩，預(yù)計(jì)2015年人口紅利期將終結(jié)

　　平板設(shè)備的用戶(hù)規(guī)模和活躍度遠(yuǎn)不及智能機(jī)，主要滿(mǎn)足娛樂(lè)需求

　　(二)入口地位

　　移動(dòng)搜索已成為用戶(hù)規(guī)模僅次于社交通信的第二大應(yīng)用垂類(lèi)

　　移動(dòng)搜索經(jīng)歷了與PC搜索相似但更快的發(fā)展歷程

　　移動(dòng)用戶(hù)的搜索需求旺盛，人均搜索次數(shù)持續(xù)穩(wěn)步提升

　　1) 老格局

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)凸顯，主要應(yīng)用垂類(lèi)Top3 APP的份額均已超70%

　　BAT三家占據(jù)移動(dòng)端Top20 APP中的17個(gè)，生態(tài)控制力強(qiáng)于PC端

　　BAT在移動(dòng)端所占據(jù)的媒體時(shí)長(zhǎng)近60%，控制力同樣超過(guò)PC端

　　2) 新戰(zhàn)場(chǎng)

　　BAT的超級(jí)APP已經(jīng)在“連接人與服務(wù)”的新戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)正面交鋒

　　使用頻次高且滲透率高的生活服務(wù)垂類(lèi)均已被BAT的超級(jí)APP覆蓋

　　用戶(hù)更愿意在超級(jí)APP中尋找和使用生活服務(wù)，而不是安裝獨(dú)立的生活服務(wù)類(lèi)APP

　　第二部分：00后用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為洞察

　　(一)00后移動(dòng)用戶(hù)的十大行為特點(diǎn)

　　決策錯(cuò)位：00后關(guān)注的手機(jī)品牌明顯年輕化，但實(shí)際使用的與大盤(pán)無(wú)差異

　　多屏一代：00后擁有平板設(shè)備的比例遠(yuǎn)高于大盤(pán)平均水平

　　嘗鮮一族：00后更愿意嘗試新鮮的、長(zhǎng)尾的應(yīng)用

　　勞逸結(jié)合：除學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用，00后對(duì)游戲、音樂(lè)和應(yīng)用商店有明顯偏好

　　低齡頑主：00后偏愛(ài)角色扮演和經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成類(lèi)游戲，對(duì)棋牌桌游無(wú)感

　　夜間效應(yīng)：受上學(xué)作息的限制，00后的使用時(shí)長(zhǎng)大部分在晚間釋放

　　周末效應(yīng)：00后的使用時(shí)長(zhǎng)在周末猛增，主要用于娛樂(lè)

　　考前效應(yīng)：每當(dāng)大考前，00后會(huì)突擊卸載掉一批社交和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用

　　搜索先鋒：00后更愛(ài)搜索，而且是使用語(yǔ)音和圖像搜索的主力

　　生活伴侶：移動(dòng)搜索已成為00后探知世界、理解生活的良師益友

　　(二)00后推動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大發(fā)展趨勢(shì)

　　多屏與跨屏常態(tài)化

　　產(chǎn)品與品牌年輕化

　　00后運(yùn)營(yíng)時(shí)節(jié)化

　　語(yǔ)音圖像搜索主流化

　　【看圖說(shuō)話(huà)】以下內(nèi)容節(jié)選自《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》報(bào)告

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