2014年陌陌一整年都在洗白約炮包袱，可謂大手筆，請了全球最好的創(chuàng)意熱店W+K來做廣告拍TVC，為陌陌梳理品牌形象。到去年年底陌陌的品牌形象有所扭轉(zhuǎn)，一個驚雷2014年12月11日陌陌上市了，至此才明白陌陌為何要花巨款打造品牌形象，原來是為了上市。又過了近半年，2015年4月24日，一個驚雷陌陌全新改版，與之前的版本天差地別。至此，我想說，這才是玩真的，一年的洗白都抵不過這次改版更有力。

　　所有的相遇都是久別重逢

　　改版之后的陌陌，我能想到最文藝的社交場景是“所有的相遇，都是久別重逢”，像是在小縣城，聊20分鐘大家都是熟人啊，原來你也認(rèn)識他啊，哎媽呀，兄弟啊。

　　先說我是如何一步步使用陌陌的，最開始這是個實實在在的約炮軟件，作為一個男人，我下載過，使用了幾天，如我這樣內(nèi)秀的男人實在沒什么碩果，為避免別人說我約炮，而我又沒約到，所以我卸載了。

　　這大概過了一年多，一年多之后由于我要做陌陌的品牌傳播，工作之需要，我又安裝了陌陌，我想這次我總算找到借口了，為了工作用陌陌，我可以正大光明的用了，碰到熟人也無所謂。這是去年的事情，去年為陌陌做了很多事情，在傳播效果上其實已經(jīng)很好了，很好了的意思是為更多人找到了借口。看，陌陌現(xiàn)在洗白了，陌陌現(xiàn)在不是約炮軟件了，我用陌陌是為了找玩伴，找好玩的人。其實呢，僅僅還是為大家找到了一個借口而已，并沒有實際改變多少用戶習(xí)慣。

　　在去年的時候我大概隱約看出陌陌未來的野心了，陌陌肯定不止要做一個異性交友的社交軟件，它要連接所有陌生人，你應(yīng)該認(rèn)識的陌生人。至于約炮，高手在大街上也能約炮成功，而小白們在哪兒都不行，跟平臺關(guān)系不大。像我這樣的人，給我十個類似陌陌的軟件，我依然沒有約到。去年我只是看到了陌陌未來的方向，但產(chǎn)品沒有改變，首頁選擇附近的異性，放眼望去全是大胸，想不邪惡都難。

　　直到陌陌6.0出現(xiàn)，換了首頁，以前的首頁是最有性暗示的頁面，打開選擇只顯示異性，我的首頁里就全是美女了，據(jù)姿色還可以的女性朋友們說，她們一天能收到幾百上千條打招呼，有一個女性朋友給我展示了一下，她有7000多條未讀得打招呼信息，難怪約不到呢。而新的首頁是是留言板，類似朋友圈消息，但這些消息根據(jù)你的個人信息定制推送，有鄰居，有老鄉(xiāng)，有同行，有相同興趣的人，有校友，似乎是把所有可能發(fā)生關(guān)系的人都添加到里面了。這樣的社交場景就不止是大胸美女了，而是關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的，同行說了個業(yè)內(nèi)難題，你恰好能解答，校友發(fā)了張合影，里面有你同學(xué)，老鄉(xiāng)你恰好認(rèn)識。看看吧，唐巖這孫子就是在千方百計阻止你約炮，讓你隨時有可能遇到熟人。

　　在未來，陌陌的這種泛熟人社交可能會更加徹底，與微信的熟人社交，與現(xiàn)在還堅持異性社交的約炮軟件完全隔離，形成自己的定位，一個未來有可能偉大的社交軟件正在孵化，相信陌陌未來會有更多驚喜。

　　產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力

　　做了這么多年的品牌傳播，現(xiàn)在越來越堅定的認(rèn)為產(chǎn)品才是最好的傳播。產(chǎn)品80分，廣告?zhèn)鞑ツ軒兔ψ龅?00份，產(chǎn)品60分廣告?zhèn)鞑ブ炼嗄茏龅?5分，如果產(chǎn)品50分，廣告?zhèn)鞑ブ粫鸬礁弊饔茫尫謹(jǐn)?shù)更低。

　　作為一個做了多年的social傳播人，想告訴各種創(chuàng)業(yè)公司的老板與市場部老大們，別迷信微博炒作，別迷信微信傳播，先把產(chǎn)品做好，最后的傳播像是一層窗戶紙，一捅，它就破了。

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