既然不是藍翔的營銷事件，那難道只是網友們的單純惡搞嗎。不全是。網友的惡搞行為看起來是毫無組織和意識的，為何最終會演變成為一個轟轟烈烈的全網熱點事件呢?這其中又能帶給我們那些營銷啟示呢?

　　1、網友發起-媒體助推-網友再次傳播

　　首先，我們需要了解一下這個熱點話題或事件從發酵到引爆，再到全網傳播的整個過程。這次“挖掘機哪家強?”火起來，據說起源于網易的一個有關周星馳和向太的一個新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉載，使得人們重新勾起了對藍翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業微博、媒體微博以及微博大號的借勢營銷，再次將傳播的熱潮推上一個高峰，而后網友的創作熱情又被再次的帶動，形成第三波的傳播熱潮。

　　2、網絡段子是絕佳的傳播載體

　　值得注意的是，挖掘機誰加強，之所以能夠獲得如此強大的傳播量，跟它的載體網絡段子密不可分。在一個被充分娛樂化的社交媒體環境當中，笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機誰家強也得到了更加廣泛的傳播。事實上，“挖掘機誰家強”這樣一個網絡段子的傳播，確實使得藍翔技校的名聲大噪。

　　3、順勢推波助瀾，藍翔技校最終受益

　　但是我們回過頭來看，這個段子究竟有沒有給藍翔技校帶來有益的影響?我想應該是有的。并且，也不能排除在話題發酵之后，藍翔有進行推波助瀾以及強勢插入傳播的可能。可以肯定是，目前這樣一個口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍翔的知名度，而“挖掘機誰家強”這個口頭禪的傳播，無疑能為其品牌美譽度做背書。從這個點上看，無論是不是藍翔技校的有意為之，目前這個熱門事件或話題的傳播，都對藍翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

　　最后要說一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機構或公司一手導演策劃的，大多都是偶然發跡，然后企業借勢傳播助推，最終發酵成為全網的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來認領是其一手導演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。

　　文/李東樓