谷歌入華傳聞背后：市場格局已定 或水土不服

　　在所有傳言中，“定制版”Google Play的說法，從去年起就已經(jīng)有各種版本的解讀。當(dāng)時，Google Play產(chǎn)品經(jīng)理Ellie Powers在谷歌黑板報上寫道，中國的加入是持續(xù)改進(jìn)Google Play的一部分。海外媒體也順勢報道稱，中興、華為等中國手機廠商已成為谷歌重要合作伙伴。但在數(shù)月后，這一消息仍只是停留在傳言。

　　“這一次似乎是真的。”前述谷歌開發(fā)者告訴騰訊科技，“谷歌9月24日要在中國召開發(fā)布會，而且有手機廠商負(fù)責(zé)人透露谷歌數(shù)月前找他們溝通過合作事宜。”

　　據(jù)騰訊科技了解，9月24日，谷歌的確有一場名為“Think Mobile with Google”的活動。不過，騰訊科技獲悉的一份資料顯示，這次大會的主題與谷歌廣告產(chǎn)品相關(guān)，并非Google Play進(jìn)入中國大陸市場的發(fā)布會。

　　“應(yīng)用商店將是谷歌重返中國大陸市場的第一步。”上海谷歌開發(fā)者社區(qū)組織人馮飛告訴騰訊科技，在她看來，谷歌入華是必然的趨勢。

　　過去兩年，中國智能機市場迅速增長，已取代美國成為全球最大市場，這樣的市場規(guī)模很難被谷歌忽視，特別是Android在中國智能機市場占據(jù)絕大多數(shù)份額、谷歌卻難以獲益的情況下。

　　此前有消息稱，谷歌近期一直在大力游說中國智能機制造商，讓他們在手機中加入一個指向谷歌應(yīng)用商店的鏈接，并愿意為此向每部手機提供大約1美元的補貼。

　　針對面向國內(nèi)市場的新一代MOTO 360智能手表，谷歌已推出Android Wear中國定制版，比如搜狗地圖取代了谷歌地圖，出門問問替代了Google Now。谷歌地圖等目前無法在中國使用，但谷歌為其尋找了替代方案。

　　對于Google Play是否會在近期進(jìn)入中國市場，谷歌方面一直不予置評。

　　零起點：Google Play吸引力有限

　　看起來，一連串相關(guān)事件都像是谷歌加速回歸中國大陸市場的前奏。

　　不過，多數(shù)受訪的業(yè)界人士告訴騰訊科技，如果Google Play在中國大陸推出，市場不會有很大影響，如果在兩三年前進(jìn)入中國大陸市場都比現(xiàn)在的市場環(huán)境要好。有第三方應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段來看，谷歌對其他從業(yè)者來說，也只是多了一個普通競爭對手。

　　從谷歌本身來看，Google Play在近兩年的發(fā)展主要集中在商業(yè)化，而產(chǎn)品本身的迭代在功能上并未有較大變動。雖然中國大陸市場會是一個擴展?fàn)I收的機會，但是中國市場的第三方應(yīng)用商店已在如何引導(dǎo)用戶找到所需應(yīng)用等環(huán)節(jié)做了大量的優(yōu)化，谷歌在功能上或并不具備更大吸引力。

　　其次，谷歌內(nèi)部對是否進(jìn)入中國大陸市場也曾十分猶豫，具體戰(zhàn)略并不清晰。有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，由于此前相關(guān)負(fù)責(zé)人更換頻繁，對于“為什么要進(jìn)入中國，以及優(yōu)勢是什么”都不十分明確。

　　其中最典型的問題是應(yīng)用支付的解決。習(xí)慣了Android應(yīng)用免費的中國用戶是否能夠接受付費，以及谷歌自己的支付系統(tǒng)是否能夠進(jìn)入中國市場都將是懸而未決的問題。

　　面對中國大陸市場，谷歌同樣需要吸引用戶和獲取流量，目前幾乎等同于零起點。

　　當(dāng)然，對眾多開發(fā)者而言，評價一個應(yīng)用商店是否值得投入資源，主要關(guān)注的是體量和規(guī)則。“多一個市場就多發(fā)一次安裝包，成本不高，開發(fā)者一定會上傳個安裝包。”有開發(fā)者告訴騰訊科技，“如果Google Play體量足夠大，競爭規(guī)則足夠公平，就會更加吸引到開發(fā)者重視”。

　　水土不服：市場格局已定

　　與海外市場Google Play一家獨大不同，谷歌缺席的中國大陸市場，Android應(yīng)用分發(fā)渠道一直是巨頭的必爭之地。近年來，智能手機增量放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，各大玩家已完成跑馬圈地。

　　分析人士普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭雄霸一方的格局已經(jīng)形成。第三方分析機構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手和360手機助手已鎖定市場超過七成的份額，其余則由小米等手機廠商的應(yīng)用商店以及更為小型的第三方應(yīng)用商店和分發(fā)平臺瓜分。

　　“受手機廠商勢力崛起影響，2015年360、百度等第三方應(yīng)用分發(fā)份額將同比下降20%以上。”阿里巴巴移動事業(yè)群總裁俞永福(微博)日前在一公開場合演講中表示。

　　與第三方應(yīng)用商店相比，手機廠商可以將其產(chǎn)品與系統(tǒng)進(jìn)行深度的整合。在谷歌難以影響的中國大陸市場，其難以要求廠商實現(xiàn)其對開源Android的商業(yè)需求。也就是說，中國廠商更可以將應(yīng)用和系統(tǒng)進(jìn)行深度整合，從而提供如減少用戶安裝過程的“秒裝”等功能。

　　此外，游戲廠商等對硬件有特殊需求的開發(fā)者，也更希望與手機廠商合作。一方面，可以節(jié)省其對機型的適配，從而提早上市;另一方面，可以觸達(dá)更廣泛的潛在用戶。手機廠商解決了用戶與應(yīng)用商店本身的割裂感。

　　而谷歌的玩法仍是以操作系統(tǒng)作為基礎(chǔ)，帶動其產(chǎn)品組合推進(jìn)。除非谷歌以相關(guān)協(xié)議要求，否則已紛紛推出自己優(yōu)化操作系統(tǒng)的中國手機廠商很難對原生Android大力推廣。

　　尋找多樣化生存方式

　　“對谷歌來說，與中國同行的競爭，不是用戶體量上的對決，更多的是模式上的競爭，谷歌會帶著怎樣的新玩法入場才是關(guān)鍵。”PP助手總經(jīng)理張博告訴騰訊科技。

　　事實上，用戶在下載“微信”等常用應(yīng)用時，已經(jīng)不在意獲取的渠道，此時手機廠商更具有優(yōu)勢。豌豆莢CEO王俊煜表示，市場競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移，沒有商業(yè)價值的下載量會被競爭者奪走，但幫助用戶尋找不那么大眾化的應(yīng)用將是新的機會。

　　對無法掌握手機終端入口的應(yīng)用商店來說，其與手機廠商勢必會有一場肉搏戰(zhàn)，而前者的優(yōu)勢則是更加理解用戶的需求。“開發(fā)商需要我們的流量，這就有機會一起合作”，某應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人表示，“商業(yè)行為會讓雙方很快找到適合的共贏方式來合作”。

　　2014年，豌豆莢在深圳成了一個團隊，專門服務(wù)手機廠商。這個團隊幫助后者搭建應(yīng)用商店，為其提供技術(shù)和內(nèi)容源。通常有兩種合作模式：一種是把數(shù)據(jù)和搜索服務(wù)給到手機廠商，用戶在后者的應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵詞時，訪問的是豌豆莢的服務(wù)器，這種合作的典型案例是魅族;另一個則是將整個客戶端打包，打上手機廠商的品牌，后期運營則有手機廠商完成。

　　對谷歌而言，很難在中國大陸市場提供如此本土化的服務(wù)。前述應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為，Google Play以競爭者的角色進(jìn)入市場，甚至?xí)鹬袊謾C廠商和第三方應(yīng)用商店合作的加劇，他告訴騰訊科技，已有手機廠商開始與其商談合作。

　　不過，該負(fù)責(zé)人表示，如果谷歌以合作者的心態(tài)與本土服務(wù)提供商共同進(jìn)入市場，或許還留有機會。

　　在面向中國大陸市場推出的MOTO 360 2代智能手表上，放棄語音搜索和地圖等核心業(yè)務(wù)，應(yīng)用商店也交予聯(lián)想，或許是谷歌學(xué)會在中國落地的第一課。

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