最近騰訊游戲一定有些郁悶，作為去年霸占App Store暢銷(xiāo)榜前十大部分游戲的玩家，現(xiàn)在連前三都擠不進(jìn)去，前五也只有一款游戲(截止7月16日數(shù)據(jù))。

　　由于安卓渠道一直缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)，而蘋(píng)果商店的排名又比較客觀，所以App Store一向被從業(yè)者看做參考產(chǎn)品變化的硬指標(biāo)。

　　憶往昔崢嶸歲月稠，曾經(jīng)表現(xiàn)堪稱(chēng)統(tǒng)治級(jí)的企鵝游戲，在各家游戲紛紛發(fā)力的今年，卻陷入了低谷期，為何人生的大起大落如此刺激?

　　志明覺(jué)得原因主要有三個(gè)：

　　首先，騰訊的IP戰(zhàn)略沒(méi)有取得應(yīng)有效果。

　　就拿最近紅的發(fā)紫的游戲“花千骨”舉例，花千骨的IP以前屬于晉江，而晉江又被盛大文學(xué)收購(gòu)了。而我們也知道騰訊和盛大一起搞了閱文集團(tuán)，有知情人士透露稱(chēng)，在盛大收購(gòu)前，晉江就已經(jīng)把花千骨的IP賣(mài)出去了。所以到頭來(lái)，企鵝還是把花千骨的IP給丟了。現(xiàn)在來(lái)看，損失很大啊，這款游戲已經(jīng)沖到了榜單的第二名。

　　說(shuō)到閱文集團(tuán)，再說(shuō)說(shuō)盛大。去年盛大文學(xué)為了沖業(yè)績(jī)，曾經(jīng)有段時(shí)間瘋狂傾銷(xiāo)自己的IP存貨，大量換取軟妹幣(RMB)。優(yōu)質(zhì)IP需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，不論是連載的網(wǎng)文漫畫(huà)，還是動(dòng)畫(huà)或者電視劇，IP最寶貴的價(jià)值是在用戶(hù)中緩慢建立起來(lái)的認(rèn)知度。

　　這件事直接導(dǎo)致了兩個(gè)后果，一個(gè)是對(duì)于盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)顯得非常漂亮。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大量的IP傾銷(xiāo)，相當(dāng)于把過(guò)去積累多年的老本一次吃光。

　　不得不說(shuō)，這個(gè)事兒結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的坑了騰訊一次，讓企鵝吃了一個(gè)暗虧啊。

　　其次，騰訊沒(méi)有把握住從去年底開(kāi)始的，手游轉(zhuǎn)向超重度的趨勢(shì)。

　　企鵝家的手游，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷一直都不夠敏感。今年的爆款游戲大部分都是重度化游戲，休閑類(lèi)的游戲現(xiàn)在只是數(shù)量比較大。

　　業(yè)內(nèi)某游戲開(kāi)發(fā)者表示，“重度游戲門(mén)檻很高，基本不會(huì)突然一下子出來(lái)幾百款。開(kāi)發(fā)周期比較長(zhǎng)，數(shù)量也比較少。騰訊以往的節(jié)奏偏慢，一般是看到有好的游戲，再做一個(gè)拿到微信里面去”。騰訊的習(xí)慣是，“社交平臺(tái)推廣適合的是輕度休閑類(lèi)游戲，你看到你的朋友在玩一個(gè)游戲，拿了多少分，你就也想玩一下。用社交來(lái)推重度游戲就會(huì)有困難”。

　　而這大半年來(lái)，天龍八部和夢(mèng)幻西游等超重度手游都在崛起，但企鵝卻完美的錯(cuò)過(guò)了這一波行情。

　　來(lái)自企鵝內(nèi)部小伙伴的說(shuō)法是，今年騰訊游戲的重點(diǎn)是拓展細(xì)分市場(chǎng)，不刻意追求爆款，而是希望在涉及的細(xì)分領(lǐng)域都做到第一即可。志明覺(jué)得，爆款還是可以有的啊，很多用戶(hù)都是小白，只會(huì)盯著排行榜從上往下找游戲。

　　還有，騰訊對(duì)游戲消費(fèi)手Q和微信的渠道資源，正在變得很保守。

　　其實(shí)移動(dòng)游戲從起步開(kāi)始就以輕度游戲?yàn)橹鳎@樣用戶(hù)接觸起來(lái)上手容易。休閑游戲的運(yùn)營(yíng)也是企鵝熟悉的玩法，過(guò)去一直做得很好，這是基因?qū)用娴臇|西。

　　但從去年下半年以來(lái)，騰訊社交平臺(tái)上線的游戲數(shù)量在急劇減少，本來(lái)是游戲發(fā)行黃金渠道的手Q和微信，最近都顯得比較安靜。而企鵝本身已有的游戲，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向悠閑娛樂(lè)和習(xí)慣培養(yǎng)型作品。

　　也許是用社交推重度游戲效果一般，加上企鵝內(nèi)部擔(dān)心產(chǎn)品過(guò)多會(huì)成為“流水線作業(yè)”，影響單個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)品質(zhì)，騰訊今年對(duì)兩大社交平臺(tái)的渠道資源采取了收緊態(tài)度。年初預(yù)計(jì)會(huì)上微信和手Q的游戲是60款，目前來(lái)看這個(gè)數(shù)字會(huì)更少一些。

　　當(dāng)然，志明覺(jué)得，雖然騰訊游戲在手游時(shí)代面臨的風(fēng)險(xiǎn)要高于端游時(shí)代，但榜單的失利可能只是暫時(shí)的，判斷基于以下三點(diǎn)：

　　1.騰訊在IP領(lǐng)域一直采取的是長(zhǎng)線布局，這不是短期內(nèi)能看到回報(bào)的。假以時(shí)日它能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)還是不能小覷的啊。尤其是花千骨的IP流失，據(jù)說(shuō)對(duì)騰訊互娛內(nèi)部的觸動(dòng)比較大，經(jīng)過(guò)這一次失利，企鵝君在以后的內(nèi)容版權(quán)上可要多上點(diǎn)心了啊。

　　2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的主力在移動(dòng)端，閱讀陣地轉(zhuǎn)向移動(dòng)之后，用戶(hù)量已經(jīng)大大超越PC端。新IP正在大量出現(xiàn)，而且用戶(hù)都在移動(dòng)端，發(fā)行的口也會(huì)變得分散。類(lèi)似于QQ閱讀這樣業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的平臺(tái)，會(huì)給騰訊帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)資源。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，IP一定要在文學(xué)、影視和游戲三端落地，才能發(fā)揮最大效果。騰訊在文學(xué)方面版權(quán)優(yōu)勢(shì)明顯，但影視布局方面，貌似沒(méi)有馬云那么多啊。

　　2.在重度手游的領(lǐng)域，騰訊其實(shí)也是不怕的，為什么?因?yàn)槿硕噱X(qián)多啊!再考慮到騰訊還手握大量的優(yōu)質(zhì)端游資源，都沒(méi)有向手游轉(zhuǎn)換，加上有閱文在手，如果騰訊反應(yīng)過(guò)來(lái)做重度游戲，速度快還是可以突破的。

　　騰訊游戲?qū)π纶厔?shì)的反應(yīng)比較慢，其實(shí)也可以理解，他們的一貫風(fēng)格就是迎合最多數(shù)群體的需求嘛。

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