任何事物的爆紅都有著天時(shí)、地利與人和的復(fù)雜融合因素，短視頻應(yīng)用“小咖秀”的爆紅也不例外?

　　切中流行的逗比文化

　　小咖秀是一款簡(jiǎn)單的應(yīng)用，用戶選擇喜歡的音頻片段進(jìn)行對(duì)口型表演，就可以生成一段有趣的視頻進(jìn)行分享。小咖秀之所以爆紅，最重要的原因是切中了90、95后喜歡自我表演的特點(diǎn)，更是契合了當(dāng)下流行的逗比文化。

　　現(xiàn)在普遍認(rèn)為逗比這個(gè)詞發(fā)端于貼吧，據(jù)說(shuō)緣自西游記中紅孩兒那句“你是猴子請(qǐng)來(lái)的救兵嗎?”，后被貼吧里的網(wǎng)友修改成“你是猴子請(qǐng)來(lái)的逗比嗎?”，由此用于調(diào)侃別人賣萌、搞笑。所謂逗比，就是指某個(gè)人很逗，有點(diǎn)犯二犯傻，有點(diǎn)可愛(ài)。

　　仿佛突然間，逗比文化擊中了90、95后人群，這種有點(diǎn)犧牲自己般的自黑，無(wú)所顧忌夸張表演取悅別人的文化，非常符合年輕一代人的特點(diǎn)，即我自己二，你管得著?同時(shí)，娛樂(lè)圈以鄧超、賈乃亮(甜馨)、火華社社長(zhǎng)劉燁為代表的明星逗比們更是以自黑自逗為娛，這種逗比文化的分享更是得到粉絲的認(rèn)可，接地氣。

　　小咖秀可謂是抓準(zhǔn)了這一代人的需求，量身定制了這樣的逗比表演功能，你可以用各種夸張表情去自拍表演，每個(gè)人都盡情發(fā)揮，然后去分享、曬自己的逗比，又引來(lái)同道人的知曉、下載、表演、分享，于是帶來(lái)滾雪球般的爆發(fā)。

　　追逐極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易用

　　簡(jiǎn)單易用算是小咖秀爆紅的第二個(gè)原因，小咖秀是一款極簡(jiǎn)的應(yīng)用，幾乎只有一個(gè)功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)口型表演。即使這樣，也將使用門檻降到最低，在表演的時(shí)候還提供了字幕，你只需要選擇一個(gè)音頻，然后對(duì)著攝像頭照著字幕表演就夠了。有人說(shuō)小咖秀是完全照搬了Dubsmash(德國(guó)的一款短視頻應(yīng)用)的模式。非也非也，小咖秀在字幕應(yīng)用、社交展示和傳播上絕對(duì)是創(chuàng)新的，拿來(lái)主義是可以有的，何況是光明正大的。

　　在這樣快節(jié)奏和信息泛濫的時(shí)代，現(xiàn)在的一代是“懶”的一代，復(fù)雜的功能只能讓人避而遠(yuǎn)之，相反，簡(jiǎn)單的功能能夠讓更多的人使用，并喜愛(ài)上。簡(jiǎn)約已經(jīng)成為一種美，無(wú)論是蘋果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是從優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的服裝流行，都是這樣一種文化的反映。

　　小咖秀用這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的功能實(shí)現(xiàn)爆紅，給很多創(chuàng)業(yè)公司的啟示是，不要一開(kāi)始就像做平臺(tái)，就追求大而全的功能，相反將姿態(tài)放低，將眼光放在一個(gè)小而美的領(lǐng)域，集中全部資源在一個(gè)功能上，解決用戶的一個(gè)剛需的功能，是能夠創(chuàng)造奇跡的。

　　借勢(shì)大咖微博自傳播

　　有意思的是，小咖秀名字叫做小咖，但在傳播時(shí)卻非常善于運(yùn)用大咖的力量。最近有兩則事件，對(duì)于小咖秀的爆紅有著不容忽視的推波助瀾。

　　一則是王珞丹與金星的完美合體?！督鹦切恪分薪鹦怯谩俺戎蓖陝倏战愕倪@段演繹在網(wǎng)上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，還一度登上熱門微博。此后，不少明星爭(zhēng)相模仿該片段。其中，王珞丹在微博就發(fā)布了自己模仿金星的小咖秀視頻，還隔空問(wèn)金星：“金星姐姐會(huì)愛(ài)上我嗎”，金星立刻轉(zhuǎn)發(fā)了此條微博，并且大贊： “完美”。這條微博登上了熱門話題榜。當(dāng)然后面的華妃娘娘更是將小咖的金星秀推向了爆炸式傳播的高潮，同時(shí)微博也成了小咖秀短視頻傳播的重要戰(zhàn)地，很明顯這款產(chǎn)品融合了“新浪系”的推廣基因。

　　另一則是快樂(lè)大本營(yíng)的小咖秀模式。在最新一期的快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中，嘗鮮引入了對(duì)嘴型飆演技這一小咖秀創(chuàng)造的流行娛樂(lè)玩法，王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮經(jīng)天、黃軒等明星熱力助陣，眾明星顛覆偶像形象，激情開(kāi)展爆笑對(duì)嘴大賽，開(kāi)啟影帝影后飆戲模式，引得全國(guó)觀眾爆笑全場(chǎng)。

　　無(wú)論是無(wú)意為之，還是有意借勢(shì)，不得不承認(rèn)小咖秀這公關(guān)火候抓得恰到好處。小咖秀因其出色的逗比和表演特色，引來(lái)明星大咖的參與，形成示范效應(yīng)成為流行娛樂(lè)文化的一部分，降低用戶對(duì)于產(chǎn)品的陌生感，進(jìn)而帶動(dòng)大規(guī)模的參與和互動(dòng)，加上內(nèi)容具有較強(qiáng)的可看性及傳播性，經(jīng)過(guò)這么多大咖的“免費(fèi)”宣傳，小咖秀想不火都難。

　　產(chǎn)品的未來(lái)生存模式

　　當(dāng)然，很多人會(huì)有擔(dān)憂，現(xiàn)在的時(shí)代，流行經(jīng)常只是曇花一現(xiàn)，來(lái)得快去得也快。之前的臉萌、圍住神經(jīng)貓、How Old等都是這樣，小咖秀是否會(huì)重蹈覆轍呢?答案是否定的。

　　原因之一，小咖秀將表演權(quán)交給了用戶自己，用戶是最有表演天賦的，100萬(wàn)人有100萬(wàn)種表演方式，不會(huì)厭煩。而且，每個(gè)人都有自己的圈子，每個(gè)人的表演通過(guò)分享會(huì)影響自己的圈子，進(jìn)而帶來(lái)新的傳播和新用戶，周而復(fù)始。

　　原因之二，小咖秀一直在跟著熱點(diǎn)走，所以不會(huì)過(guò)時(shí)。最近，《大圣歸來(lái)》熱映，小咖秀就推出了“四大天王是兄弟嗎，是姐妹，那哪吒是男孩嗎，女的……”這樣應(yīng)景的電影臺(tái)詞供用戶表演。只要新的熱點(diǎn)出來(lái)，用戶就會(huì)有興趣參與到新的表演中來(lái)，永遠(yuǎn)都有表演的沖動(dòng)。

　　原因之三，小咖秀背后的強(qiáng)大力量。很少有人知道，小咖秀和另一個(gè)知名的移動(dòng)視頻應(yīng)用秒拍屬于同一個(gè)公司：一下科技。一下科技的投資方為新浪微博、KPCB、紅點(diǎn)、StarVC。新浪微博為小咖秀提供了天然的傳播舞臺(tái)，而StarVC是何方神圣?我查了一下，竟然是任泉、黃曉明、李冰冰成立的投資基金，怪不得那么多明星大咖喜歡小咖秀。

　　看來(lái)，小咖秀的突然爆紅并不偶然，這是90、95后一代崛起的時(shí)代，誰(shuí)能抓住他們的心，誰(shuí)就能贏得全世界。

　　華妃娘娘坐鎮(zhèn)(沒(méi)wifi，不逗比)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源。